{"id":356,"date":"2025-05-15T23:56:00","date_gmt":"2025-05-15T23:56:00","guid":{"rendered":"https:\/\/franklinrojas.com\/signosmedia\/2025\/05\/15\/havaianas-y-la-estetizacion-de-la-pobreza\/"},"modified":"2026-05-22T16:48:40","modified_gmt":"2026-05-22T16:48:40","slug":"havaianas-y-la-estetizacion-de-la-pobreza","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/franklinrojas.com\/signosmedia\/havaianas-y-la-estetizacion-de-la-pobreza\/","title":{"rendered":"Havaianas y la estetizaci\u00f3n de la pobreza"},"content":{"rendered":"<div class=\"fullpost__cuerpo\">\n<p>\u201cAlpargata\u201d, su empresa madre, tuvo que vender una participaci\u00f3n importante de la empresa debido a que sus due\u00f1os pactaron -con la justicia- un pago millonario por delitos de corrupci\u00f3n. Un total de 54,24% de acciones fuer vendido por \u201cAlpargatas\u201d a tres holdings bancarios, lo que evidencia el buen momento que atraviesa la empresa y lo rentable que es hoy tener participaci\u00f3n en la misma.\u00a0<\/p>\n<ul>\n<li>\u00a0<a href=\"https:\/\/cincodias.elpais.com\/cincodias\/2015\/09\/18\/sentidos\/1442606296_831475.html\" rel=\"noopener\" target=\"_blank\">\u00bfPor qu\u00e9 todo el mundo lleva Havaianas?<\/a><\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/www.elmundo.es\/elmundo\/2009\/03\/12\/ciencia\/1236871684.html\" rel=\"noopener\" target=\"_blank\">El reciclaje de sandalias, un arma contra la invasi\u00f3n de basura asi\u00e1tica en \u00c1frica.<\/a><\/li>\n<\/ul>\n<p>Con m\u00e1s de 200 millones de pares vendidos al a\u00f1o, un 16% en el exterior, las \u201cHavaianas\u201d son un s\u00edmbolo de Brasil junto al f\u00fatbol y la samba.<\/p>\n<p>En la calle, casi nadie sabe de la operaci\u00f3n financiera de la ic\u00f3nica marca la cual empez\u00f3 a funcionar en 1962, inspir\u00e1ndose en las sandalias japonesas de paja de arroz. Su modelo de caucho tom\u00f3 prestado el nombre de la capital del exotismo de la \u00e9poca, Hawai.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" alt=\"foto 1\" src=\"https:\/\/franklinrojas.com\/signosmedia\/wp-content\/uploads\/2026\/05\/content_356_89861.webp\" height=\"343\"  style=\"display: block; margin-left: auto; margin-right: auto;\" width=\"343\"\/><\/p>\n<p>Nacidas en el seno de Alpargatas, fundada en 1907 por el escoc\u00e9s Robert Fraser en Sao Paulo, las \u201cHavaianas\u201d ten\u00edan inicialmente suela blanca y tiras azules. En 1969, un operario pint\u00f3 por error unas cuantas tiras de verde y, sorpresivamente, la serie fue un \u00e9xito. \u00a0As\u00ed, \u201cHavaianas\u201d, empez\u00f3 a producir tiras de otros colores y a partir de los 90 produjo un amplio abanico de estampados y acabados.<\/p>\n<p>Su \u00e9xito fue fulgurante. La marca estima que dos de cada tres brasile\u00f1os compran en promedio unas \u201cHavaianas\u201d al a\u00f1o y calcula que, con los pares vendidos, se podr\u00edan dar 62 vueltas a la tierra.<\/p>\n<p>En los barrios tur\u00edsticos de Rio de Janeiro pr\u00e1cticamente no se ve otro calzado. Lo llevan los sin techo que dormitan en las esquinas, los oficinistas que se apresuran a tomar el autob\u00fas y los turistas yendo al mar.<\/p>\n<p class=\"embed-responsive embed-responsive-16by9\"><iframe allowfullscreen=\"allowfullscreen\" class=\"embed-responsive-item\" height=\"300\" loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/U92V6jvAdG4\" width=\"500\"><\/iframe><\/p>\n<\/p>\n<p>\u201cHavaianas\u201d se empez\u00f3 a internacionalizar en los 90 gracias a una apuesta por el dise\u00f1o y la publicidad. Del eslogan inicial de \u00abNo se deforman, no huelen\u00bb se pas\u00f3 al contundente \u00abTodo el mundo las usa\u00bb, una frase que escond\u00eda un profundo desprecio por lo humilde y los pobres.<\/p>\n<p>Toda esta historia oculta una profunda estetizaci\u00f3n de la pobreza. Las clases acomodadas adoptan elementos culturales, est\u00e9ticos o productos asociados hist\u00f3ricamente con clases trabajadoras o marginales, transform\u00e1ndolos en s\u00edmbolos de estatus o moda. Los jeans rotos o camisetas b\u00e1sicas, alimentos como la comida callejera \u00abgourmetizada\u00bb), o incluso estilos de vida (como el inter\u00e9s por lo \u00abr\u00fastico\u00bb o lo \u00abvintage\u00bb).\u00a0<\/p>\n<p>Otro ejemplo representativo de esta estetizaci\u00f3n son las zapatillas deportivas baratas usadas por comunidades urbanas afroamericanas de bajos ingresos en los 80, y que eran parte de la cultura hip-hop para que luego, marcas de lujo, las convirtieron en objetos de deseo para las \u00e9lites.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" alt=\"Foto 4\" src=\"https:\/\/franklinrojas.com\/signosmedia\/wp-content\/uploads\/2026\/05\/content_356_84731.webp\" height=\"258\"  style=\"display: block; margin-left: auto; margin-right: auto;\" width=\"388\"\/><\/p>\n<p>Seg\u00fan el soci\u00f3logo franc\u00e9s Pierre Bourdieu, las clases sociales buscan diferenciarse a trav\u00e9s del consumo cultural. Las clases altas, al adoptar elementos de las clases bajas, los reinterpretan para reafirmar su capital cultural y social. Al hacerlo, convierten algo \u00abordinario\u00bb en algo \u00abexclusivo\u00bb o \u00absofisticado\u00bb, marcando una distinci\u00f3n frente a otros grupos. Este \u00abomnivorismo cultural\u00bb, las \u00e9lites consumen tanto cultura \u00abalta\u00bb como \u00abbaja\u00bb para intentar demostrar su versatilidad y apertura cultural.<\/p>\n<p>En tiempos donde el mercado invita a \u201cvivir la experiencia\u201d aparece el t\u00e9rmino \u00abslumming\u00bb el cual describe la pr\u00e1ctica de las clases altas de adoptar temporalmente estilos de vida o productos de clases bajas en busca de una experiencia percibida como m\u00e1s \u00abaut\u00e9ntica\u00bb o \u00abreal\u00bb, lo \u00abpobre\u00bb o \u00abmarginal\u00bb se idealiza como m\u00e1s genuino.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" alt=\"Foto 3\" src=\"https:\/\/franklinrojas.com\/signosmedia\/wp-content\/uploads\/2026\/05\/content_356_47247.webp\" height=\"251\"  style=\"display: block; margin-left: auto; margin-right: auto;\" width=\"386\"\/><\/p>\n<p>Hoy las \u201cHavaianas\u201d se las calzan Madonna, Beckham o Kim Kardashian. La empresa de objetos de oro H. Stern personaliza versiones de las sandalias y las vende en US$18,000. De los cientos de tiendas en todo Brasil, siguen entrando y saliendo clientes fascinados con su universo multicolor: hasta 150 modelos diferentes que van de sandalias b\u00e1sicas por el equivalente de 5 d\u00f3lares, a dise\u00f1os m\u00e1s estilizados con estampados tropicales por m\u00e1s de 60.<\/p>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Las \u201cHavaianas\u201d pasaron de ser las sandalias que usaban los sectores  pobres en Brasil a un complemento de moda en todo el mundo.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":419,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[10],"tags":[],"class_list":["post-356","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","category-cultura"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/franklinrojas.com\/signosmedia\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/356","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/franklinrojas.com\/signosmedia\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/franklinrojas.com\/signosmedia\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/franklinrojas.com\/signosmedia\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/franklinrojas.com\/signosmedia\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=356"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/franklinrojas.com\/signosmedia\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/356\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":1026,"href":"https:\/\/franklinrojas.com\/signosmedia\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/356\/revisions\/1026"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/franklinrojas.com\/signosmedia\/wp-json\/wp\/v2\/media\/419"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/franklinrojas.com\/signosmedia\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=356"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/franklinrojas.com\/signosmedia\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=356"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/franklinrojas.com\/signosmedia\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=356"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}